中国铁合金网讯：日前，鞍钢集团成功入围2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜，鞍钢集团的《品牌价值发展指数的构建与应用》和《“一键”炼钢》分别入选2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事，这标志着鞍钢集团品牌建设工作迈进中央企业一流水平，品牌形象和品牌影响力显著提升，鞍钢集团加速迈向世界一流企业。

多年来，鞍钢集团深入贯彻落实习近平总书记作出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示精神，把品牌建设作为推进企业实现高质量发展的重要任务，坚持创新驱动，强化履责担当，全力塑造长子形象，打造世界一流品牌。

鞍钢集团以创新、品质为品牌建设基石，深化科技创新，服务国家战略。“十三五”以来，研发全球首发产品覆盖高性能核电钢、造船用钢、高强汽车钢、高性能桥梁钢等领域，完成铁路、造船、海工、能源、桥梁、汽车等行业用钢升级换代，成为船舶和海洋工程、铁路、汽车、桥梁、能源、家电、建筑等众多行业用钢国家标准制定者，为京沈高铁、华龙一号核电站、“蓝鲸一号”超深水钻井平台、港珠澳大桥、神舟系列等重大工程提供高性能钢铁产品，成为大国重器的“钢铁脊梁”。

实施统一管理，进一步提升品牌建设能力。2020年以来，鞍钢集团先后修订《鞍钢集团品牌建设管理办法（试行）》，印发实施《鞍钢集团企业文化和品牌建设管理办法》。成立鞍钢集团品牌建设领导机构——品牌建设指导委员会；界定鞍钢集团和子企业品牌建设职能定位，形成统一管控、分级负责的品牌管理模式；明确各职能部门品牌管理职责，形成协同推进的品牌建设体系；完善品牌规划、品牌传播、品牌保护、品牌建设评价等管理制度，指导规范子企业品牌管理事项。健全品牌保护体系，完善印发《鞍钢集团有限公司法律事务管理办法》《鞍钢集团有限公司知识产权管理办法》《鞍钢集团有限公司网站管理办法》，形成对商标、字号、域名、专利、商业秘密、著作权等品牌资产的制度管理；完善印发《鞍钢集团新闻宣传工作管理办法》，形成信息采编发布、重大突发事件新闻处置、舆情管控的制度规范；组织开展知识产权专项监督检查，对子企业知识产权体系建设及管理、专利和专有技术业务、商标业务、网站域名及版权业务、知识产权保密等进行全面检查，推进了品牌保护体系的完善。

强化品牌传播，聚焦塑造品牌形象。鞍钢集团以能够承载和传递鞍钢文化的英模群体、能够体现品牌价值的战略领先产品和品牌故事作为品牌载体，并将其打造成鞍钢集团品牌传播的特色名片。2020年，围绕鞍钢集团助力抗疫、精准扶贫开展品牌传播，在《人民日报》、新华社等主流媒体刊发鞍钢集团信息2660条次，单篇阅读量最高达7.5万人次，《在战“疫”中彰显“钢铁长子”的责任与担当》在国务院国资委《企业文明》杂志刊发；中央电视台《雷锋曾经就职的央企，抗疫表现“钢钢的”》引起广泛关注；组织参加第八届中国慈展会，获评最具人气奖，有效塑造了鞍钢集团奉献担当的央企品牌形象。围绕“大国重器 钢铁脊梁”开展品牌传播，中央主流媒体刊发、转发《坐着“高”铁看中国》《攀钢独家供货中国高铁整体出口“第一单”》等报道179篇，有效提升了鞍钢集团品牌形象，提高了品牌的知名度和美誉度。

实现统一评价，有效激发全集团品牌建设活力。2018年12月，鞍钢集团实施了以品牌价值发展指数为核心的品牌建设考核评价机制，这是鞍钢集团首次将品牌建设纳入子企业经营业绩考核。2019年、2020年，鞍钢集团分别下达子企业品牌价值发展指数考核指标，进一步强化子企业品牌意识，品牌建设培训需求数量急骤增加，2019-2020年，鞍钢集团内部举办大型品牌培训4次，创历史最高纪录；子企业把品牌建设纳入重要工作推进，攀钢首次印发了《攀钢高品质品牌建设实施方案》，系统分析了品牌建设现状，提出高品质品牌实施方案、实施保障和推进机制及计划。品牌价值发展指数评价指标共9类16项，这一体系明确了品牌建设重点工作，为子企业品牌建设指明了路径，提升了子企业品牌建设的能力。鞍山钢铁通过对品牌价值发展指数评价指标的分析，把增强盈利能力、强化产品质量作为2020年品牌建设的重点工作。2020年，鞍山钢铁实现利润同比增长156%，质量异议同比下降17%，品牌价值发展指数达116，品牌价值得到提升。品牌价值发展指数评价指标体系的设计体现了鞍钢集团品牌建设工作的重点和方向，以此为路径开展品牌建设有效聚合了品牌建设力量。在世界品牌实验室发布的2020年中国500最具价值品牌排行榜中，鞍钢集团品牌以891.69亿元的品牌价值位列第55位，品牌价值比上年提升了16.47%。

来源：鞍钢日报

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